Reclame plaatsingsopdrachten kunnen - indien de adverteerder dit verlangt - worden begrepen in een later door deze overeen te komen reclamecontract, met dien verstande dat in zodanig geval aan het reclamecontract terugwerkende kracht wordt verleend over een periode van ten hoogste vier maanden voorafgaande aan de maand waarin het reclamecontract werd aangegaan.