22.1.
De media-exploitanten en adverteerders zijn verplicht de waarheid in en de waardigheid van het reclamewezen hoog te houden en de bepalingen van de Regelen, zowel naar de letter als naar de geest, in acht te nemen. Zij zijn daarbij aansprakelijk voor handelingen en verzuimen van anderen, van wier diensten zij gebruik hebben gemaakt.

22.2.
Het is media-exploitanten en adverteerders niet toegestaan in reclame-uitingen mededelingen op te nemen of te doen opnemen over bijvoorbeeld prijs, aard, waarde of bruikbaarheid van een artikel of dienst, waarvan zij moeten begrijpen, dat daar-door het algemeen belang of de bonafide handel geschaad of het publiek misleid kan worden of het reclamewezen gevaar kan lopen in diskrediet te geraken.

22.3.
Media-exploitanten en adverteerders volgen de aanwijzingen op van het Commissariaat voor de Media, de Reclame Code Commissie en haar beroepsinstantie (het College van Beroep) en de Keuringsraad Openlijke Aanprijzing Geneesmiddelen (KOAG), de Keuringsraad Aanprijzing Gezondheidsproducten (KAG) of hun rechtsopvolgers.

22.4.
Media-exploitanten en adverteerders zijn gehouden zich ervoor in te spannen dat nabootsing van verpakkingen, reclameteksten of slagzinnen van een concurrent en in het algemeen alle reclame, die bij het publiek kan leiden tot verwisseling, misleiding of verwarring van soortgelijke artikelen, bedrijven of zaken, achterwege blijft.

22.5.
Het is media-exploitanten niet toegestaan onjuiste en/of misleidende mededelingen te doen of voorstellingen te wekken over de oplage en/of het publieke bereik van hun medium of hun media, voor zover de onjuistheid respectievelijk de misleiding van de mededelingen hen bekend waren of redelijkerwijze bekend behoorden te zijn. Hieronder valt ook de mededeling omtrent het aantal met enig medium bereikte of te bereiken personen, zonder dat daarbij tegelijk het cijfermatige publieke bereik deugdelijk wordt vermeld.

22.6.
Media-exploitanten zijn gehouden op hun briefpapier, drukwerk en in het algemeen op uitingen gericht op het tot stand komen of het doen tot stand komen van reclamecontracten duidelijk een in het oog lopende mededeling te doen dat alle opdrachten worden aanvaard en uitgevoerd overeenkomstig de Regelen, zoals laatstelijk vastgesteld door de Stichting ROTA en zoals gedeponeerd bij de Kamer van Koophandel en Fabrieken te Amsterdam.

22.7.
Media-exploitanten zijn verplicht tot geheimhouding van de hun verstrekte opdrachten tot plaatsing van reclame-uitingen, inclusief alle gegevens, die de adverteerder en/of reclamebemiddelaar aan een media-exploitant in verband met zulk een opdracht toevertrouwt, een en ander voor zover bij of krachtens de wet of uit die opdracht zelf niet anders voortvloeit. Deze verplichting geldt in gelijke zin voor derden, die door de media-exploitant zijn ingeschakeld en voor wie zij verantwoordelijk zijn.

22.8.
De reclamebemiddelaar is gehouden om zijn afzonderlijke opdrachtgevers te informeren over elk bestaand belang, dat de Reclamebemiddelaar bij de totstandkoming van een reclamecontract met een media-exploitant voor zichzelf of voor enige derde heeft of zal hebben. Het betreft elk belang in financiële zin of anderszins op geld waardeerbaar, waarvan zijn afzonderlijke opdrachtgevers redelijkerwijs niet op de hoogte zijn of kunnen zijn. De wijze van informeren geschiedt door de reclamebemiddelaar steeds voorafgaand en op eigen initiatief, alsmede naar  juistheid en in algehele transparantie.